A Sala dos Grandes Atos da Universidade Wutive, no distrito de Boane, província de Maputo, acolheu na semana passada a cerimónia de lançamento do novo livro do Professor Doutor Nelson Chacha, especialista em marketing e gestor de empresas. O referido livro aborda o marketing na perspectiva do consumidor moçambicano.

Intitulado “Marketing: O Comportamento do Consumidor – Uma Perspectiva Moçambicana”, o livro é publicado pela Editora Publishing e pela Wutive Editora. O mesmo oferece uma análise detalhada do comportamento do consumidor e explica os fatores que influenciam as escolhas e decisões de compra do público moçambicano.

A apresentação do livro esteve a cargo do Professor Feliciano Chimbutana, da Universidade Eduardo Mondlane, que explicou que a leitura do livro permite compreender que o comportamento do consumidor moçambicano é influenciado tanto por padrões culturais locais quanto globais, ainda que o nível de adesão a algumas práticas globais, como o comércio e negócios eletrônicos, continue, no geral, tímido.

“Num contexto em que faltam obras sobre marketing contextualmente relevantes, esta obra deverá servir de referência obrigatória não só para estudantes, académicos e gestores organizacionais, mas também para o público em geral. Considerando que, nesta sociedade mercantilizada, todos somos potenciais vendedores e consumidores – como mostram avenidas como Guerra Popular e 24 de Julho, em Maputo! Com uma linguagem acessível e eminentemente didática, Chacha contribui grandemente para a domesticação do marketing, tornando o conhecimento científico também acessível a um público menos especializado”, afirmou o académico.

O comentador da obra foi o Professor Doutor Raimundo Alfândega Mateço, especialista renomado em marketing e comportamento do consumidor, e docente da Universidade Wutive. De acordo com o Doutor Mateço, a obra explora os fundamentos do comportamento humano e do consumidor, bem como as complexidades das compras organizacionais, destacando o impacto das reclamações dos consumidores e a crescente relevância do mercado eletrônico no país.

“Esta leitura é indispensável para todos os interessados em compreender as dinâmicas do mercado moçambicano. Com uma abordagem crítica e acessível, o autor mergulha na psicologia e na sociocultura do consumidor, proporcionando uma visão autêntica e única sobre as decisões de compra em Moçambique”, acrescentou.

O Professor Doutor Nelson Chacha, autor da obra, começou a sua carreira como professor de Matemática, tendo posteriormente seguido para a Austrália, onde se formou em Gestão de Negócios com especialização em Marketing. Em Moçambique, exerceu várias funções executivas em empresas públicas, tendo sido responsável pela popularização do uso do Mobile Money através das suas iniciativas de marketing. Após se retirar da carreira executiva, concluiu o Doutoramento em Ciências de Comunicação – com especialização em Marketing – e passou a dedicar-se à formação de técnicos superiores. Atualmente, é Reitor da Universidade Wutive, onde está a liderar a introdução de novas escolas e cursos para responder aos desafios de formação de recursos humanos no país.

A Ethale Publishing oferece de serviços editoriais que incluem a publicação de livros e consultoria para autores de todos os géneros de livros.

Para mais detalhes visite-nos na Rua Bento Mukhesswane n° 98 R/C Malhangalene (esquina com Rua da Resistência) na Cidade de Maputo e para encomendar livros, ligue para 258 8411366664.